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歌帝梵、哈根达斯打擦边球——月饼“限价令”管不住洋品牌?

日期:2022-09-06 10:07:58     来源:未来网新闻   编辑:范强力
导读:中秋佳节临近,各式新款月饼陆续登场。今年6月,市场监管总局等四部门发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》,明确提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。

  中秋佳节临近,各式新款月饼陆续登场。今年6月,市场监管总局等四部门发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》,明确提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。

  近日,未来网记者走访调查销售中秋月饼、礼盒等线上、线下商家后发现,部分知名品牌疑似存在规避监管,以礼卷兑换、佳品礼盒等概念“偷换”形式,变相销售“天价”月饼。

  

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  (图据歌帝梵官网)

  在著名巧克力品牌歌帝梵(Godiva)的官方网站上,推出了中秋限定礼盒,包括“2022年中秋系列”和中秋礼券兑换。其中中秋系列展示了多款礼盒糕点,售价在279至469元之间。

  但记者注意到,在中秋礼券兑换系列,一款标注为“2022年奢金-非樊礼盒”的产品却售价颇高。其中16颗装糕点礼盒售价969元、36颗糕点礼盒售价高达1699元。

  

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  (图据歌帝梵官网)

  那么,1699元的糕点礼盒是否属于“天价”月饼?记者在歌帝梵电商平台上同样看到了该款商品。针对“该款商品是否为‘月饼礼盒’”的问题,歌帝梵客服回应称其为“巧克力糕点礼盒”。但客服却提到,该款为歌帝梵特别推出的中秋糕点系列,有别于传统月饼,是别具匠心的糕点系列。

  公开资料显示,歌帝梵(Godiva)品牌于1926年在比利时布鲁塞尔创办,是比利时皇家御用的顶级巧克力品牌;2009年进军中国市场,率先落地上海;2012年7月,歌帝梵巧克力天猫旗舰店正式营业。

  无独有偶,在著名冰淇淋品牌哈根达斯的电商平台,记者也看到有中秋礼盒相关产品在出售,其中多款产品的售价超过500元。

  

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  如一款名为哈根达斯与卢浮宫博物馆联名的中秋套装礼盒,售价为999元,活动打折后价格为879元。产品详情页面显示,礼盒内包括8枚“玻璃金字塔”样式糕点,同时附赠卢浮盛廷系列手机保护壳套装加帆布环保袋。

  而另外一款联名款产品消费卷显示,产品形状和包装都与月饼相似,售价为888元,秒杀价744.6元。页面显示销售100+,月销售量300+。

  

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  (截图自哈根达斯天猫旗舰店产品页面)

  但在该款商品页面下,有购买的消费者直接称其为“月饼卷”,并评价道“质量差,掉色磨脚,收到信封脚已经破损……购物体验很差,以后会慎重购买。”也有消费者评价称商家承诺买商品送咖啡卷和蛋糕卷,结果没送,认为其“欺骗消费者”。

  值得注意的是,在此前的中秋节营销活动中,哈根达斯就曾被处罚。

  2020年7月,哈根达斯天猫旗舰店因将三款月饼形冰淇淋的外皮成分描述为“巧克力外皮”,而被判定为“构成在广告中对商品的成分表示不准确的违法行为”。

  上海市浦东新区市场监督管理局认为,上述行为构成在广告中对商品的成分表示不准确的违法行为,责令哈根达斯关联公司通用磨坊贸易(上海)有限公司 停止发布违法广告,并处以行政罚款1万元。

  

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  (图据国家发展和改革委员会官网)

  月饼作为中秋节美食,历来是人们喜爱购买的节日佳品。但近年来出现但“天价”月饼、过度包装高价礼盒等现象,也引起了监管部门的注意。

  今年6月,市场监管总局等四部门发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》(以下简称《公告》),明确提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。

  《公告》还指出,经营者销售盒装月饼,不得以任何形式搭售其他商品;也不得以礼盒等形式将月饼同其它产品混合销售;经营者发行月饼券、月饼卡等提货卡卷的,应当严格遵守《单用途商业预付卡管理办法》等。

  随着中秋、国庆双节临近,近日有关监管部门再次发文提示。市场监管总局在近日印发的《市场监管总局关于集中整治商品过度包装、“天价”月饼和蟹卡蟹券等问题的通知》(以下简称《通知》)中提出,将在全国范围内开展为期2个月的集中整治。

  《通知》提到,特别关注高价月饼以及酒楼、饭店定制或以文创等名义开发的高端礼品,从严查处过度包装违法行为;组织开展专项网络交易监测,实施过度包装商品网络禁限售目录,督促电商平台压实主体责任等。

  对此有消费者认为,商家刻意避开“月饼”字样,是为了规避监管,但本质还是借中秋节销售高价礼盒商品。变相包装高档礼盒是商家在偷换概念,明明是借势营销,需要监管部门严加审查。

  来源: 未来网新闻


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