欢迎您访问西安商网   客服QQ:564339445 客服QQ:846865025 返回主页 | 设为首页 | 加入收藏
全国免费客服热线:400-6622-571
    当前位置:首页 > 国内纵览 > 正文

茶颜悦色“翻车”,媒体:营销创意别只围着两性、情色打转

日期:2021-02-22 10:43:13     西安商网   编辑:范强力
导读:广告文案不能一想到创意就局限在“两性话题”甚至“女性话题”上。最起码的一个底线是,创意有边界,这个边界就是遵循公序良俗,尊重每一个群体,每一个人。
\

  广告文案不能一想到创意就局限在“两性话题”甚至“女性话题”上。最起码的一个底线是,创意有边界,这个边界就是遵循公序良俗,尊重每一个群体,每一个人。

  “来茶颜买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识了一个,你可以小声告诉我们的小伙伴:我捡了一个篓子。”这是奶茶品牌“茶颜悦色”在马克杯上的一句广告词,近日被网友指责“歧视女性”。近两日,茶饮品牌茶颜悦色连发两条微博道歉。

  

\

 

  在迷信流量的风潮下,即便是餐饮行业,也不得不屈服于流量,奔赴在成为网红的路上。要成为网红品牌,首先要抓人眼球;要抓人眼球,必须要有新颖的创意。只可惜,不知从何时起,一想到产品营销的广告创意,一些商家似乎就离不开“内涵梗”,而这些“内涵梗”又多围着“两性话题”“情色”打转转,大搞暧昧营销,甚至不惜消费女性。

  颇有讽刺意味的是,茶颜悦色官方自称“作为一个由女性顶起大半边天的团队,绝对没有任何不尊重女性的意思”,但事实上,茶颜悦色的部分广告文案和产品包装确实又涉嫌侮辱女性。即便主观上没有侮辱女性的故意,那么客观上也呈现出文案创意离不开“两性话题”“情色”的窘境。

  从人性的角度看,人们确实更倾向于关注那些“隐晦”“暗示”类的“内涵文字”,这些“内涵文字”也更容易成为热点,成为话题。然而,从消费者的角度讲,人们难以接受“被消费”,我们更需要的是价值观健康的品牌和产品。

  事实上,围绕“两性话题”打擦边球,大搞低俗营销而翻车的案例并不少。如喜茶和杜蕾斯联名文案、椰树牌椰汁的包装和广告中的热辣美女以及“我从小喝到大”等大尺度文案等,无不被网友批为低俗、令人作呕;还有绝味鸭脖也因海报内容露骨被指低俗、消费女性……在这个网红横行的时代,太多太多的品牌都想着靠营销“续命”,也忽略了“长红”的根本要义。

  其实,这些商家企业也应该明白,低俗广告短时间内能博人眼球,但无异于饮鸩止渴。从小的方面讲,不利于企业品牌形象塑造;从大的方面看,对营造良好的社会风气更是有害无利。

  广告乃至产品营销,某种程度上映射着现有的社会图景和性别秩序,但更高级的广告,会通过自身的传播力率先一步打破固化的性别权力,带给消费者更多的思想启迪和消费选择。

  创意是无限的,广告文案不能一想到“创意”就局限在“两性话题”甚至“女性话题”上。最起码的一个底线是,创意有边界,这个边界就是遵循公序良俗,尊重每一个群体,每一个人。

  来源:澎湃新闻



关于我们 | 招聘启事 | 人员名录 | 免责条款 | 广告服务 | 投稿通道 |  联系我们

声明:转载本网站原创内容请注明出处,本网不承担任何由内容提供者提供的信息所引起的争议和法律责任。
Copyright © 2015-2019 西安商网. All Rights Reserved  工业和信息化部备案号:陕ICP备15013818号-1  公安机关备案号61011302000223
邮编:710061, 电话:029~68999207, 地址:中国·西安市长安南路493号航天大厦5层
广告运营:西安商情广告文化传播有限公司 技术支持:恺翼网络 网站法律顾问:陕西智晖律师事务所 王静律师 181 4930 2330