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西北电子商务第一县:武功电商何以领跑西北

日期:2020-07-09 09:34:18     西安商网   编辑:张玲玲
导读:盛夏的关中,天气酷热。在武功,人们发展电商的热情,也像这天气一样火热。6月21日,西北网红直播基地在武功县正式挂牌启动。
  盛夏的关中,天气酷热。在武功,人们发展电商的热情,也像这天气一样火热。6月21日,西北网红直播基地在武功县正式挂牌启动。在发展电商的道路上,武功又迈出了坚实的一步。

  直播带货、电商销售。今年以来,很多地方尝试采用电商渠道解决农产品销售难问题,但武功在2017年就开始尝鲜直播带货,并且取得了不俗的成绩,当年举办的首届农产品网红网货节实现销售额1.8亿元。

  在武功,电商是一个产业。2019年,武功电商实现销售额41.22亿元,成为西北县域电商“领头羊”。

  面对成绩,武功又有了新的目标。“我们提出了电商再出发战略,开启武功电商2.0版本,奋力打造‘南有义乌、北有武功’的电商发展新格局,把‘中华农都·电商新城’的品牌叫得更响、擦得更亮,走出一条具有武功特色的电商发展道路。”武功县委书记田一泓说。

  抓住机遇

  站在电商发展最前沿

  “大家看一看,我身后是今年的新蒜,5斤紫皮大蒜9块9包邮,仓库直发,绝对新鲜!”

  “原价19块8一斤的纸皮核桃,活动价只需11块8,现买现装箱,数量不多,赶快下单!”

  ……

  今年以来,直播带货火了。盛夏时节,走进陕西美农网络科技有限公司的仓库,十几位主播正对着手机镜头,卖力地吆喝着,纷纷推销手中的产品。

  “在发货仓库搞直播,现场感很强,给人以真实感,带货效果好,每天都有不少主播在这里直播带货。我们这个仓库,每天大约发货两万单、50万元左右。”陕西美农网络科技有限公司相关负责人张宁说。

  在武功,直播带货的不仅是网络主播,还有政府官员。副县长贠栋就是其中一位。他参与的阿里515村播日活动,淘宝销售额近7万元;京东嘉年华直播,销售额超过19万元;陕西好风物—县长优选直播,销售擀面皮6739袋、肉夹馍1400个。

  “为了推动网络直播发展,武功投资1000万元建成了集人才培训孵化、农特产品展示销售、网红直播等功能为一体的西北网红直播基地。”贠栋说,目前已有陕西美农网络科技有限公司、陕西初农农业科技有限公司等企业入驻。直播带货、电商和直播知识培训等,在西北网红直播基地一场接着一场举办。

  2017年,武功举办了首届农产品网红网货节;2018年,举办了“中华农都杯”农产品网红网货营销创意大赛;2019年,举办了电商十佳网红产品暨电商十佳推广大使颁奖盛典。从2013年发展电商开始,武功始终走在电商发展最前沿。

  “直播带货为消费者搭建了全新的消费场景,彻底打破了空间壁垒。在疫情背景下,直播带货优势愈加明显,对农产品上行具有重要意义。下一步,武功将着力发展社交电商、网红电商、直播电商、跨境电商等新业态,助力全国农特产品触网销售,加速电商规模和质量双提升。”田一泓说。

  “买西北卖全国”

  武功电商走出武功

  一头连着田间,一头连着餐桌。涉农电商让生产和消费“无缝对接”起来。武功县大力发展电商,不仅解决了当地农产品的销路,还带动了其他地方农产品销售。

  “我们进一步拓宽视野、开阔思路,立足武功‘地处核心区、辐射大西北’的区位优势,创新提出‘买西北卖全国’的模式,一下就解决了货源问题。”田一泓说。

  6月11日,在陕西供销菜鸟西北生鲜产地仓,工人正在流水线上忙着把哈密瓜打包装箱发货。

  “这些哈密瓜是刚从新疆运来的。在武功按照顾客下单情况,打包装箱邮寄出去,每天能发4000单。”仓库经理张建仓说,“新疆的哈密瓜、无核白葡萄,甘肃民勤蜜瓜,大荔冬枣,礼泉苹果和武功本地的猕猴桃……仓库的生鲜种类多种多样,一年到头轮番上阵。最多的时候一天发过5万单。”

  陕西供销菜鸟西北生鲜产地仓于2018年4月建成运营,建有实体仓库1.17万平方米,存储量达3000吨,业务涵盖生鲜供应链各个环节,可提供“常温、冰鲜、冻鲜”3种形式的“跨温控”仓配服务,服务于陕西、甘肃、宁夏、青海、内蒙古、新疆等地的水果、快消品销售。2019年发货量超650万件,实现销售额1.6亿元。项目二期总占地25亩,目前已开工建设,预计今年10月建成,将为西北农产品走向全国提供更好支撑。

  陕西美农网络科技有限公司2014年在武功注册成立,主营“西域”健康农特产品。近年来,该公司专注社群营销,覆盖西安600多个小区;着力打造生鲜供应链,销售甘肃民勤蜜瓜、大荔冬枣、礼泉苹果和新疆无核白葡萄等农特产品。2019年,该公司销售额达8亿元。

  目前,陕西美农网络科技有限公司正在实施“武功优鲜”农特产供应链基地建设项目,整合现有电商企业资源,挖掘和梳理市场需求,主动对接生产端。该项目将选择12个镇办(社区),实施乡村厨房系列社区工厂建设、老家瓜果种植系列基地建设和老家养殖系列基地建设项目,进一步打通农产品触网上行通道。

  卖啥造啥

  深度融入市场

  看到眉县、周至猕猴桃产业发展得红红火火,武功也想种猕猴桃。发展晚、规模小,武功猕猴桃如何逆袭、后来居上,成了一道难题。对此,武功在品质、品牌、标准上狠下功夫,市场需要什么样的猕猴桃,就种什么样的猕猴桃,而不是种什么样的猕猴桃,就卖什么样的猕猴桃。

  武功精心编制了猕猴桃地方技术规范《武功猕猴桃标准综合体》《武功县“武功小子”猕猴桃区域公用品牌管理办法》等一系列政策文件,严格实行管理、标准、品牌、包装和销售“五统一”,增强了武功猕猴桃的市场竞争力。

  武功还依托电商优势,与网库集团合作建设中国猕猴桃产业电子商务基地,与天猫农场合作打造线下数字化种植基地——兵垦果园。电商销售份额占到全县猕猴桃产量的三分之一以上。目前,武功已发展优质猕猴桃12万亩,成为陕西猕猴桃种植第三大县。

  为了调动群众发展电商的积极性,武功开展了多形式的电商培训,分批次举办电商初级、中级以及高端人才培训班,深入电商龙头企业进行现场实操培训,从电商基础知识、微营销技巧、淘宝开店运营、网络直播带货等方面,不断提升当地群众发展电商的能力和水平。近年来,全县累计开展各类电商培训243场次,培训1.8万人次。

  截至目前,武功有电商企业328家、物流快递企业40余家,发展村淘105家,培育个体网店1200余家、微商3000余人,带动就业4万余人。2019年,全县电商销售额41.22亿元,对GDP贡献率达到10%以上,助力全县农民人均增收862元。

  在武功,进一步做大做强电商已经成为全县的共识。“我们将利用3年至5年时间,努力把武功打造成全国最大的‘互联网+农业’综合示范区、西部最大的农特产品生产加工运营基地、西北最大的农产品交易中心、全国最大的农特产品电商物流集散基地、中国北方水果集散地和网红选货地。”田一泓说。

  来源:陕西日报


 


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