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产能过剩,竞争激烈,青岛啤酒的博弈战不好打

日期:2020-11-21 23:03:21     西安商网   编辑:杜格丽
导读:公告显示,2020年前三季度,青岛啤酒实现营业收入人民币244.2亿元,与2019年同期相比微减。报告期内青岛啤酒公司实现归属于上市公司股东的净利润人民币29.8亿元,同比增长15.17%。
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  近日,青岛啤酒公布了2020年前三个季度业绩。公告显示,2020年前三季度,青岛啤酒实现营业收入人民币244.2亿元,与2019年同期相比微减。报告期内青岛啤酒公司实现归属于上市公司股东的净利润人民币29.8亿元,同比增长15.17%。

  

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  青岛啤酒曾经是响当当的“国民啤酒”,不过,在产品结构升级的转型过程中,并没有很快就走出来。2017年、2018年,青岛啤酒虽然重新回到了正向增长的通道,但是0.65%、1.13%的营收增长,以及0.64%、0.76%的销量增长,仍然无法与巅峰时期相比。 从市场占有率来看,国内市场的竞争格局也多年没出现大的变化。

  这几年,前五大啤酒玩家一直都是华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯。

  在沉闷的啤酒行业,市场总体需求不旺,各家企业面临的增长压力都不小,而且产能过剩的矛盾也越来越突出。于是,一些低效产能成了被淘汰的对象。

  2020年疫情的黑天鹅给整个啤酒行业带来了致命冲击,青岛啤酒整个一年的总体业绩并不理想。

  双赛道,只是丰满的理想

  根据青岛发布的财务数据报告,2020年前三季度,青岛啤酒累计实现产品销量694.2万千升;实现营业收入人民币244.2亿元,同比减少1.91%,主要原因是受新冠疫情影响报告期内公司主营产品销量下降,使得营业收入同比减少所致。

  2020年前三季度营业成本141.7亿元,同比减少4.84%,主要原因是报告期内该公司主营产品销量下降,使得营业成本同比减少所致。

  青岛啤酒董事长黄克兴曾在“2020亚布力论坛夏季高峰会”上激动地表示,青啤收购雀巢中国的水业务,是为了启动第二个赛道。

  但是任何一个有心人,只要回顾一下青啤近几年的经营状况,就会对以多元化战略开辟第二赛道的前景持保留态度。

  “双赛道”的理想很丰满,但现实却很骨感。开辟第二赛道,有时候也意味着在原有赛道上被超越和出局。而就在去年,啤酒行业最有影响力的新闻是雪花完成对喜力中国的收购,助力其高端化战略,并强化雪花在啤酒行业的整体地位。

  根据历史年报中的数据,青岛啤酒2013年销售收入约是283亿,实现净利润近20亿元,而到了2019年的全年也是280亿元,净利润是18.52亿元,也就是经过6年时间,业绩完全没有增长,还略有下滑。

  此外,根据中商产业研究院的数据,青啤的市场份额从2013年的15.4%到2018年16.4%,仅增长了1个百分点,而竞争对手雪花增长了2.8个百分点,百威增长3.3个百分点,均高于青啤;而且青岛啤酒的高端产品市场份额还是下滑的。

  据公开数据显示,2019年,在中国瓶装水市场,按销量计算,雀巢旗下的云南大山以1.3%排名第8位,而优活作为全国品牌仅为0.4%,排名第11位。

  2020年下半年开始,青啤收购雀巢饮用水,表面上看可以在品牌上形成共振和引流,某些渠道上可以协同共享,但是由于瓶装水业务发展很大程度上受上游水源和工厂布局的限制,雀巢旗下的云南品牌很难在青啤全国渠道基础优势上有大的作为;而原来雀巢水的渠道又相对狭窄,也很难助推啤酒业务的增长。如果不能实现相互的借力,凭借雀巢原有八名开外的市场份额,在农夫山泉、华润怡宝、康师傅等一众高手的面前,不知道在新东家手里还能玩出什么新招。

  未来,啤酒行业的竞争将从过去一枝独秀走向“战国”时代,整个中国啤酒市场将陷入新的中高端布局的迷局里。青岛的路,并不好走。

  来源:中访网


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