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连《锵锵三人行》也没了,价值观正确是目前综艺的底线?

日期:2017-09-13 10:52:44     西安商网   编辑:杜格丽
导读:昨日中午,凤凰卫视《锵锵三人行》通过官方微博发布消息称:因公司节目调整,锵锵暂时停播,感谢大家多年厚爱,后会有期。简短的一行字,宣告了一个19年访谈节目的终结。
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  昨日中午,凤凰卫视《锵锵三人行》通过官方微博发布消息称:因公司节目调整,锵锵暂时停播,感谢大家多年厚爱,后会有期。简短的一行字,宣告了一个19年访谈节目的终结。

  

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  回看整个综艺市场,近两年来政策与审查不断趋紧,不少综艺节目都曾遭遇整改停播。一位电视台的工作人员告诉壹娱观察记者,在政策不断的情况下,对于他们来说,目前“大家能做的就是尽量少出错,起码价值观一定要正确”。

  

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  《锵锵三人行》19年后停播

  9月8日还播出了新一期节目的《锵锵三人行》,目前来看临时被叫停的可能性较大。

  早在今年6月28日,就已经有人发现在凤凰视频里搜不到《锵锵三人行》这个节目了,在搜索结果中点击节目列表跳转后显示“404”。在那一周之前,针对“新浪微博”、“ACFUN”、“凤凰网”等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务,并且大量播放不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目,国家新闻出版广电总局发函责成属地管理部门,按照《互联网视听节目服务管理规定》的有关规定,采取有效措施关停上述网站上的视听节目服务,进行全面整改。

  从6月底至今,尽管在《锵锵三人行》在凤凰视频下架,但是这档节目的忠实观众仍然可以通过其他途径观看节目。在此期间《锵锵三人行》依然保持着周一至周五更新的频率,话题涉及当下的社会热点问题,比如《战狼2》的票房纪录、杭州保姆纵火案、南京高铁站猥亵女童事件。截至停播前,最近更新的一期为9月8日播出的《电影与二战中的敦刻尔克大撤退》。

  随着《锵锵三人行》在凤凰卫视的停播,在视频网站上也难寻这档节目的踪迹。在腾讯视频上,页面一度仅显示了2015-2016年以及2012年之前的节目内容,在爱奇艺上,仅2014年以前的内容可以观看,其他内容“因版权原因暂无法播出”。此外,在微博搜索“锵锵三人行”,页面提示“根据相关法律法规和政策,搜索结果未予显示”。

  

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  关于节目停播的原因有多种猜测,而无论出于何种原因,《锵锵三人行》的停播对于许多喜欢这个节目的观众来说都是一种损失。在娱乐至死的综艺大环境里,1998年4月开播的《锵锵三人行》清汤寡水一般的存在了19年,成为中国播出时间最长的谈话类节目之一。

  有《锵锵三人行》的忠实观众评论这档节目称,“不管是什么年龄段的人,看的人都可以得到不同的收获,有些是自己敢想不敢言的观点被高谈阔论的畅快,有些是如‘醍醐灌顶’般的思维启迪。”

  《锵锵三人行》的录制成本极低,场地是与几十个节目共用的20平方米的录制棚,节目组没有任何的固定资产,甚至连嘉宾们坐的三把椅子都不是节目组的,每期节目的变动成本就只有三杯水,而其植入广告动辄由创维、加多宝等“金主”品牌买单,不难想象,节目利润不低。

  

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  《蹡蹡三人行》走红的那几年,主持人窦文涛也顺势推出了几档衍生节目《明星三人行》、《老窦一家亲》、《老窦酒吧》,他本人也因此名利双收,不仅在2004年和2006年两度获得《新周刊》中国电视排行榜中的“最佳谈话节目主持人”,2006年窦文涛以3.2亿的品牌价值位列《蒙代尔》杂志“2006年度中国最具价值主持人”排行榜第三名。

  但是随着网络新媒体的冲击,凤凰卫视广告收益整体下滑严重。凤凰卫视(02008-HK)发布的2017年上半年财报显示,经营净亏损1.3亿港元,其中电视广播业务收入比去年同期下滑15.8%。

  覆巢之下没有完卵,随着访谈类节目的逐渐式微,《锵锵三人行》在时效性和话题性上的生存空间被新媒体所挤压,有观众就认为《锵锵三人行》讨论的话题总是滞后的,社会热点在微信、微博、今日头条等新媒体上发酵之后,《锵锵三人行》才拿出来讨论早已为时已晚。

  此次凤凰卫视宣布《锵锵三人行》停播与其自身尴尬的市场地位不无关系。虽然有不少内地品牌与《锵锵三人行》有广告合作,但是凤凰卫视持有的是香港非本地电视业者牌照,而在内地并没有实现稳定地落地,在许多省份“测试频道”的存在,随时可以被切断信号,对于广告主来说,这也是一个风险因素的存在。

  

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  综艺节目政策越来越紧,“价值观正确”是必要因素?

  在《锵锵三人行》停播之前,金星主持的脱口秀节目《金星秀》同样被停播,金星8月30日在其微博上推送了一条“亲爱的观众朋友们:谢谢你们一直以来对@金星秀 的支持和爱护,我们后会有期!”的消息。对于停播原因,目前也无官方解释,金星在微博下评论“就是因为节目做的好,收视率又居高,就遭到小人的嫉妒!自己没本事吧就写信给领导,领导为了自保就先把节目撤掉;到头来观众没了节目看,眼看着‘番茄’烂掉!”。

  谈话类节目与脱口秀节目的被停播也体现了近两年来国内综艺节目市场审核与政策的趋紧。回看综艺市场这几年,《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等接连开启了国综的黄金时代,然而当一系列政策导向提出后,让一些头戴“禁箍咒”的综艺节目以及电视台叫苦连连,某卫视内部员工告诉壹娱观察记者,“如今政策不停地出,无论是对制作方还是电视台都有所风险,而大家能做的就是尽量少出错,起码价值观一定要正确。”

  

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  遥记2010年“限娱令”现身,规定指出:“电视上星综合频道是以新闻宣传为主的综合频道,要扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例”,自此不少电视台增加了纪录片的播出时间。

  2013年“加强版限娱令”实施,要求抵制过度娱乐,防止雷同浪费:“每季度总局通过评议会择优选择一款歌唱类选拔节目安排在黄金时段播出,原则上重要节假日期间每日不超过3台”。正是这一年,《中国好声音》、《我是歌手》等音乐选秀节目得到了大幅降温。

  2015年,广电总局把矛头指向了真人秀节目,要求真人秀节目要更加关注普通群众,避免过度明星化;2016年,广电总局从数量、节目内容、播出时间等方面严格控制未成年人参加真人秀,开启“限童令”,同年下半年,提出“限韩令”,韩综被下架,与韩国沾边的各种综艺开始拒用韩国艺人和团队。

  而上个月,根据广电总局发布的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》:“影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时段”,今年暑期档的一系列节目都调整了播出时间,如东方卫视《极限挑战3》由之前的周日晚上9点改为10点,浙江卫视的《挑战者联盟3》改到了周六晚10点,江苏卫视《来吧兄弟》改为了周五晚10点。

  而在所有节目整改中,观众反响最大的则是节目的停播:据湖南省纪委下属的三湘风纪网于8月31日发布的《中共湖南广播电视台委员会关于巡视整改情况的通报》中提出,“湖南卫视《爸爸去哪儿》为吸引观众眼球,存在过度消费明星子女之嫌,不利于青少年健康成长”,“按广电总局要求,取消湖南卫视《爸爸去哪儿》节目2017年播出计划”,节目随后亦在湖南卫视停播,不得不转战优酷。

  无独有偶,东方卫视《极限挑战》上周也遭到停播,但官方至今并没有出现说明原因,有知情人士称,此次停播只是节目内容的暂时调整,并非“永久性停播”,但确切的复播时间还要等卫视商榷之后再公布。说起来这已经是极限挑战第三次被停播了,第一次是版权问题,第二次是因为“内容低俗,有损社会风气”,而这一次据搜狐娱乐报道称,相关方面给出的理由是“某一期内容太娱乐化了,有叛徒、有内奸、还有挑拨离间,内容上太负能量”。

  

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  事实上,对于一档节目的停播,尤其是永久停播,绝对可以算作节目的最大麻烦,在经济上也会面临巨大损失。以《极限挑战》为例,本季节目冠名商VIVO花费就高达4亿,包括今日头条的火山小视频和电商APP拼多多在内,以及蒙牛纯甄、日产等多达几十家的广告主总计投入也绝对超过了1亿,如果剩余3期不能播出的话,各广告主都会有不小的损失。

  虽然在广电总局提出的“价值观”、“限韩令”、“星素结合”等一系列要求下不少综艺节目的日子越来越不好过,但是依然有一些节目掀起了观看热潮,如《中国诗词大会》、《朗读者》这类文化体验类节目,以及《向往的生活》、《中餐厅》这类“慢综艺”。

  过去几年里,从各大卫视到视频平台的综艺节目可以说都经历了一轮爆发期,不少节目的冠名、广告费用在近两年都达到了数亿元。但对于当前的现状来说,如今仍敲响的“警钟”还在提醒着各节目制作方,钱并没有那么好挣了,节目既要抓住观众的兴趣点,又要避免踩到政策的“雷区”——在把钱赚到手之前,节目需要先能完整播完才行。(津平 曹玥)来源:壹娱观察


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